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涨幅巨大 网大闷声赚钱

人气:3511    2019-12-02 14:49:10

每部佛经的记者:杜威;每部佛经的编辑:杜毅

实习生李洪梅

传统电影和网络电影(以下简称网络电影)正在玩火自焚。

一方面,电影受到“寒冬”的冲击。2019年1月1日至8月31日共放映了347部电影,但65.13%的电影票房不到1000万元。在票房不到1000万英镑的电影中,多达156部的票房不到100万英镑。另一方面,这个超过5岁的互联网巨头正在蓬勃发展。许多电影赢得了电影院的票房。最高票房也从2014年的63.4万元增长到2018年的5078万元,比4年前增长了8000%。经常打破票房1000万大关的互联网巨头数量也在迅速上升。

经历了野蛮的成长和汹涌的淘沙浪潮后,这个取粗取精、提高质量、减少数量的互联网巨头迎来了前所未有的辉煌转折:工业化进程正在加速,越来越多的传统电影人参与到互联网巨头的制作中,观众不再是小城镇的年轻人。然而,《国家商报》记者注意到,在互联网普及的背后也隐藏着担忧:有效电影观众的“有限”数量限制了互联网的票房上限,限制了互联网内容的制作主题,使得现阶段不可能制作高成本电影。此外,高成本的试错几乎使新进入者的机会变得渺茫,互联网行业的寡头模式越来越明显。

行业的好天气

进入2.0时代,8个月内27部电影的票房突破1000万元。

电影大片上映几年后,电影和电视行业经历了一场突如其来的变化。逃税和取消机票补贴等国内外问题已将电影业带入“寒冬”,2019年“寒流”对电影市场造成了严重破坏。

据灯塔专业版统计,国家商报记者发现,2019年1月1日至8月31日,共有347部电影上映,但总票房超过1亿元的只有56部,占总票房的16.14%。令人恼火的是,多达226部电影的票房收入不到1000万元,占65.13%。值得注意的是,这些电影中有近70%或156部的票房不到1000万英镑。

这意味着在今年的前八个月里,绝大多数电影已经退化为伴随放映,而“一天票房之旅”等现象屡见不鲜。与电影形成鲜明对比的是,互联网大学正在蓬勃发展。

“互联网行业已经进入了一个新的2.0时代,每个人都有一个更明确的发展方向。”爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳在接受《国家商报》记者采访时表示,过去,制作公司常常进行大规模的互联网销售,其中大约90%是为了票房和收入。“现在大多数电影制作人已经平静下来,对这一部分的需求逐渐下降到60%和70%。相反,我希望创造自己的品牌和平台价值。因此,即使有在一些电影中赔钱的风险,他们仍然愿意打开机器,而且在今年之前这种情况很少发生。”

制片人对大规模在线内容质量的提高推动了大规模在线票房的爆炸式增长。据记者公开统计,截至目前(9月10日),2019年共净销售额27笔,总票房3.94亿元。其中,排名前三的电影是《巫峡灵柩山吹灯》、《三重威胁的跨国营救》和《水怪》,票房收入分别为3035万元、2023万元和2000万元。除了令人眼花缭乱的成就之外,今年突破1000万的互联网用户数量在2018年也接近34个,很可能会迎头赶上。“网上制作的数千万张票房门票类似于电影中的‘十亿元’俱乐部的概念。”互联网行业“第一玩家”电影制片厂总裁牟雪告诉记者。

2019年,新电影院不仅创造了网上票房的第一部作品,而且总共有11部网上电影的票房都超过了1000万,占了网上市场的40%。通过逐一分析高票房背后的制作和发行公司,每个记者都发现,新电影院、孟涛和梅颖等几个寡头已经基本形成,这符合影视行业头面效应占主导地位的规律。“今年已经成为职业球员之间的比赛。这是内容升级、生产升级和突破的一年。”对此,牟雪坦率地说道。

然而,由于行业整体低迷和国家对内容监管的收紧,近年来在线主要行业的数量一直在“瘦身”。2016年将有2,643个新的在线网络,2017年将有1,892个。2018年,这一数字进一步下降,只有1526个新的在线网络,比2017年下降了24%。其中,爱奇艺是2018年唯一拥有1004个在线网站的公司。

“以前曾浑水摸鱼的公司将于2018年开始退出。因此,今年上半年的互联网用户数量肯定会比去年同期少,但质量有了很大提高,所以发行总量变化不大。”宋佳告诉记者。此外,业内许多人士告诉记者,互联网用户数量的减少恰恰是行业的重组,从长远来看,这对互联网用户的发展起到了积极的作用。

趋势发生了很大变化。

中国电影的产业化将从互联网开始

互联网的强劲增长所展示的强大生命力和票房号召力正吸引着越来越多传统影视行业的人们。

“今年我们看到了一个有趣的变化。一些电影公司、优秀的创作者和演员已经开始关注网络电影。”慕雪对互联网行业的变化感到高兴。每个记者都发现许多资深演员,如陈浩民和赵文卓,都加入了这个网络。其中,陈浩民先后出现在许多大型网络作品中,如《疯狂的龙与妖》、《与佛搏斗》、《天剑与神仙修炼传奇》。另一方面,赵文卓制作、监督并主演了《黄飞鸿的南北英雄》,这部电影不仅在中国引起了很大关注,而且在戛纳电影节期间将其海外版权卖给了美国等国家。所有这些都显示了传统电影制作人涉足互联网的趋势。

照片来源:猫眼电影

究其原因,牟雪认为电影的高门槛和互联网的高质量是形成这一趋势的两个主要因素:“一方面,传统电影的原创轨迹不太好,电影的门槛越来越高,风险也很高。此外,电视台和视频网站购买商业模式tob的预算都大大减少。另一方面,在线电影的质量近年来提高得非常快,传统的优秀制片人已经看到了互联网爆炸的潜力和增长空间。”

优秀影视人才的加入必将推动互联网专业产业的发展,使互联网专业获得更多的资金支持,增加内容投入。牟雪告诉每个经济体的记者,“投资一个大型网络的成本过去是50万元,但现在许多大型网络已经超过1000万元。”今年,新电影制片厂投资了1500万元在武侠灵柩山,鬼吹灯。

随着网络内容质量的提高,受众逐渐扩大。牟雪告诉记者,一般来说,互联网的主要用户是小城镇20-25岁的年轻人。“但今年,一些受过高等教育的白领,如投资者、首席财务官、设计师等,主动与我交流,说现在他们有时会看在线电影。”牟雪高兴地说道。

但平台方面希望网络大用户打破圈障。“我们不会具体分析互联网用户的特征,因为这将会给我们的合作伙伴在内容创作方面带来一些限制。”对此,宋佳从平台的角度给出了自己的看法,“我们必须站在山顶上看整个市场,才能有更进一步的目标。如果你只往半山腰看,无论是预测票房还是制作内容,你的思维都是有限的。”

由于行业的发展,网络观众逐渐打破了圈子,中国电影的产业化也将由网络大学启动。

长期以来,电影产业化一直是困扰中国电影产业发展的一大难题。在制作国产电影时,我们主要依靠团队经验,还没有形成一个标准的、可量化的过程。预算过多的制作和管理混乱是电影和电视行业的顽疾。现在,互联网行业正在建立一个内容生产的工业系统。“电影不可能真正实现工业化,或者没有任何金融规则,每个人都可以在金融领域遵循,这使得工业化进程变得困难。现在互联网行业已经逐渐建立了市场规则。”宋佳对此很有信心。

"工业化的完成必须基于在线内容."牟雪也给出了肯定的回答。她认为传统的影视公司已经制作出具有突出历史成就的爆炸性作品。随着互联网的变化,很难说服他们改变自己的创作,因此传统电影人很难实现影视产业化。“所谓的影视产业化有标准和数据,需要分工合作,形成方法论和系统化。在这方面,在线团队都诞生于90年代的互联网时代。他们有更强的“在线意识”,知道用户喜欢什么,然后通过大数据分析制作内容。

试错的成本很高。

由于预算只有几千万英镑,新进入者的可能性很小。

尽管网通在影视快车道上进展迅速,但其隐藏的担忧却在时间的光影中逐渐显现。

每位记者从与业内许多人的对话中了解到,有效电影观众数量少是减缓互联网快速发展的一个主要问题。以今年票房大赢家《鬼吹灯的巫峡灵柩山》为例,看这部电影的有效人数为771万。如果我们粗略地按照aiqiyi目前宣布的1亿会员来计算,即使票房第一,观看的人数还没有达到平台总会员的10%。这意味着互联网的潜在用户仍然有很大的探索空间。

照片来源:猫眼电影

在现阶段,互联网上有效观看电影的“有限”人数也限制了票房的上限。“即使该平台拥有1亿用户,也不是所有成员用户都会观看互联网。如果用户是5000万男性和5000万女性,假设其中一半,即2500万人,将会观看互联网。然而,不可能每个人都观看超过6分钟(根据爱奇艺的说法,6分钟是一个有效的点击并计入网络)。假设一半的人(1250万人)可以达到6分钟,他们每个人可以贡献2.5元的票房。由此可见,目前网络电影的票房上限约为3000万元。如果票房超过3000万元,这部电影就不能是垂直的,只能针对面向男性的内容,女性用户需要喜欢看或覆盖更多的男性用户,才能突破发行上限。”熟悉互联网行业的牟雪给记者举了一个例子。然而,拆分票房的上限直接限制了在线内容创作的多样性。从不赔钱的角度考虑,网络成本必须严格控制在票房上限之下。

宋佳预测,今年一部在线电影的最高票房将在4000-5000万元左右。如何触及网络核心的垂直人群,激活更有效的用户,是生产者和平台的共同希望。

值得注意的是,在马太效应出现的网络行业,新进入者越来越难以突破。“我不敢说根本没有机会,但现在新进入者很难成功。从制片人的角度来看,平均需要10部电影才能找到成为一名网络大玩家的感觉。”牟雪尖锐地指出,现在机会渺茫的原因在于反复试验的高成本。“在早期,制作一个大型网络的成本是50万元或100万元,所以制作10个网络需要花费500万元到1000万元来学习和积累一些经验。但到今年,基本上没有价值低于500万元的项目。甚至许多高质量的互联网项目也要花费1000万到1500万元。目前,准入门槛已经提高,10个大型网络的建设资金高达5000万元至1亿元。”

对此,牟雪坦白承认,“由于互联网成本高,新进入者可能会失去两部作品,直接退出。”

国家商业日报

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